Годовой отчет для ОАО "Кузбассэнерго"
Концепция оформления годового отчета основана на таких важных характеристиках компании, как открытость, надежность и масштабность. Дизайн отчета строится на использовании графических приемов, позволяющих передать главную мысль концепции "от частного к общему".
Дизайн предусматривает активное использование портретной съемки, что призвано показать открытость компании и ее публичность. Изображения первых лиц имеют тот же размер, что и фото простых рабочих, что позволяет отразить демократичный и человечный подход руководства к управлению коллективом.
На поддержание принципа "от частного к общему" работает и такой прием, как сочетание натурной съемки производственных объектов с макросъемкой отдельных деталей оборудования. Он позволяет отразить масштабность производства и продемонстрировать, что для компании нет мелочей: забота о малом – залог стабильной работы большого.
Еще одним основным элементом дизайна стал фирменный оранжевый цвет, который является акцентным при отображении цифровой и графической информации, а также присутствует в фотоизображениях, придавая им эффект сепии. За счет "золотистого" оттенка сепия позволяет сделать фотографии более традиционными, напоминающими семейные черно-белые снимки, и в то же время – более живыми и эмоциональными.
Особый акцент сделан на цифры, диаграммы и графики, которые намеренно созданы крупными, яркими и заметными, чтобы легче ориентироваться в информации отчета.
В графиках и диаграммах активными элементами выступили не столько линии, столбцы и сектора, сколько крупные цифры, демонстрирующие приводимые в отчете данные.
Расположение чисел (сверху вниз), использованное в графиках, более характерно для США и Великобритании, чем для континентальной Европы и России. Однако у него есть неоспоримое преимущество: это позволяет выстраивать данные так, чтобы повысить их наглядность, т.к. единицы располагаются под единицами, десятки – под десятками, сотни под сотнями, так что становится ясно видна динамика различных показателей. Это также работает на реализацию принципа "от частного к общему" и позволяет продемонстрировать весь масштаб деятельности компании.
Для оформления текстового материала использовалась шрифтовая гарнитура Charter, которая гармонично сочетает в себе черты классических и инновационных шрифтов, в основе верстки лежит трехколонная сетка.
Годовой отчет напечатан на плотной бумаге с оттенком слоновой кости в три краски: 2 фирменных пантона (оранжевый и синий) + черный, обложка – на крашенной в массе бумаге оранжевого цвета. Надпись "Годовой отчет Кузбассэнерго 2006" сделана по технологии конгрева.
Творческая группа
Креативный директор: Эркен Кагаров
Арт-директора: Владимир Трушкин, Виктор Куплевацкий
Дизайнеры: Сергей Первушин, Владимир Трушкин
Препресс: Алексей Севериненко
Технический директор: Александр Браницкий
Менеджер проекта: Елена Борисенко
Заказчик: ОАО "Кузбассэнерго"
Менеджер проекта: Оксана Шпылько – начальник отдела корпоративных финансов и экономики
